Kampagne Für Mehr Vielfalt In Den Marken Und Medien Des Pferdesports

2023 Autor: George Kingsman | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-21 05:32

Die Mutter einer jungen Doppelerbe-Reiterin setzt sich für mehr Vielfalt in reiterlichen Publikationen, Werbung und Bildmaterial ein.

Claire Goodwin recherchierte zu diesem Thema, als sie ihre Tochter Erin-Mae, jetzt sieben, Beobachtungen machen sah.

Vor ein paar Jahren war Erin-Mae in einem Show-Line-up und sie sagte: "Warum bin ich die einzige braune Person, Mummy?", sagte Claire zu H&H. „In diesem Alter ist es eine Beobachtung, und ich wusste nicht wirklich, was ich sagen sollte, nur so etwas wie ‚So ist das in dieser Klasse‘.

„Im Laufe des nächsten Jahres oder so konnte sie ihre Ideen besser kommunizieren. Wir sind in einer ziemlich ländlichen Gegend, in Shropshire, und bei den Shows, die wir besuchen, wäre es ungewöhnlich, eine andere Farbige zu sehen. Es hat mir die Augen geöffnet.“

Während des Lockdowns im vergangenen Frühjahr kaufte Claire eine Reihe von Zeitschriften, darunter auch Pferdepublikationen.

„Zu diesem Zeitpunkt hatte Erin-Mae, glaube ich, erkannt, dass es nicht nur in der Pferdewelt so war; sie ist in der Gegend eine ziemliche Minderheit “, sagte Claire. „Wir haben durchgeblättert und sie hat gefragt, was die Dinge sind; Ich sagte, es seien Anzeigen, und da war eine mit vier Leuten drin. Sie sagte ‚Nun, ich bin nicht da‘.“

Claire und Erin-Mae fanden keine Bilder von Farbigen mehr, und nach dem Tod von George Floyd in den USA und dem Versuch, ihrer Tochter die nachfolgenden Ereignisse zu erklären, kontaktierte Claire eine lokale Zeitung, die eine Geschichte über Erin-Maes Reiten brachte.

„Das war wirklich positiv, und ich konnte sehen, wie die Leute Veränderungen vornahmen“, sagte Claire. „Deshalb haben wir uns für diese Umfrage entschieden. Wir sind vielleicht eine Minderheit, aber schauen wir mal, ob andere so denken wie wir.“

Mehr als 110 Personen antworteten, und die Mehrheit war der Meinung, dass Pferdesportmedien und -marken Menschen aus BAME-Gemeinschaften (schwarze, asiatische und ethnische Minderheiten) nicht genug repräsentieren oder verwenden.

In einem Abschnitt für weitere Kommentare gaben die Befragten an, dass sie sich eine vielfältigere Vertretung wünschen würden, da sie der Meinung seien, dass dies der gesamten Branche sowie Einzelpersonen zugute kommen würde und dass ihrer Meinung nach Änderungen vorgenommen würden.

Einer schrieb: „Ich denke, Werbung sollte vielfältiger sein, aber es ist nicht richtig, Artikel über BAME-Fahrer zu veröffentlichen, um den Prozentsatz auszugleichen. Sie müssen aussagekräftige oder verdiente Artikel sein, um eine Wirkung zu erzielen.“

Claire glaubt, dass eine zunehmende Vielfalt an Bildern und Veröffentlichungen jüngeren Menschen helfen wird, sich mit der Branche zu identifizieren und sich einzubringen.

„Wenn ein Kind als erstes bemerkt, ‚Das ist nicht meine Hautfarbe, diese Person ist nicht wie ich‘ – dann geht es darum, sich mit Menschen zu identifizieren, besonders wenn man jung ist.“

Sie betonte auch, dass ihre Forschung nicht darauf abzielt, die Pferdewelt als rassistisch abzustempeln, sondern auf Beobachtung und Bewusstseinsbildung.

"Es geht darum, Dinge zu tun, die Zeitschriften die Leute geben, über die sie schreiben können", sagte sie.

„Ich würde diese Umfrage gerne in 12-18 Monaten wiederholen, um zu sehen, ob sich die Dinge wirklich geändert haben. Ich würde gerne glauben, dass wir an einem Wendepunkt sind und die Dinge hier bleiben, um zu bleiben. Wenn jede Marke nur einen Prozentsatz von Menschen verwenden könnte, die nicht weiß in ihren Anzeigen sind, würde das die Vielfalt erhöhen.“