Markenbotschafter Des Pferdesports: Was Sind Sie? Pferd & Hund Erklärt

Die PR- und Marketingberaterin des Pferdesports Rhea Freeman berät Sie, wie Sie Markenbotschafterin werden und die Chance optimal nutzen können

Hast du die Zunahme der Leute gesehen, die sich Pferdesport nennen? Markenbotschafter? Es ist ein Begriff, der in letzter Zeit definitiv an Popularität gewonnen hat und der zusammen mit anderen Variationen wahrscheinlich bleiben wird. Könnten Sie ein Markenbotschafter sein? Willst du es überhaupt sein?

Erinnerst du dich, als es nur gesponserte Fahrer? Diese Leute, die normalerweise an der Spitze ihres Spiels waren, erhielten Produkte und manchmal Geld, um ihren Sport zu finanzieren.

Und dann traten Markenbotschafter auf. Dies schien mit der Explosion in den sozialen Medien und die Fähigkeit für jeden und jeden, seine eigene Marke und seine eigene Anhängerschaft zu entwickeln.

In den sozialen Medien hat jeder die Möglichkeit, zu dem zu werden, was Marketingorganisationen gerne als „Influencer“bezeichnen. Influencer haben normalerweise ihre eigene Anhängerschaft entwickelt und die Leute verfolgen mit Interesse, was sie tragen und tun.

Diese Leute sind vielleicht nicht ganz an der Spitze ihres Spielsports, aber sie haben immer noch Wert für Marken, die sie mögen und fördern und verwenden. Und diese Menschen werden oft zu Markenbotschaftern.

Was bedeutet es, ein Markenbotschafter im Pferdesport zu sein?

Im Allgemeinen wird ein Markenbotschafter nicht bezahlt, aber er erhält Produkte. Marken haben in der Regel eine Reihe von Markenbotschaftern (oder haben zumindest das Potenzial dazu), und obwohl das Geld (normalerweise) nicht den Besitzer wechselt, wird vom Fahrer dennoch erwartet expected eine qualitativ hochwertige Präsenz für die Marke bieten.

Dies sollte idealerweise auf verschiedene Weise über verschiedene Plattformen hinweg erfolgen und sollte auch natürlich erscheinen. Wenn Sie beispielsweise ein Markenbotschafter für ein Reitsportbekleidungsunternehmen sind, wäre es gut, diese Marke auf Ihren Bildern zu tragen, damit Ihre Anhänger sehen, dass Sie das Produkt tatsächlich mögen.

Wie sollten Marken Fahrer auswählen und umgekehrt?

Was zu etwas ziemlich Grundlegendem führt. Wenn Sie eine Marke sind – wählen Sie Leute aus, die bereits Fürsprecher sind. Und wenn Sie ein Fahrer sind, arbeiten Sie mit Marken zusammen, die Sie wirklich mögen.

„Wir suchen jemanden, der in den sozialen Medien aktiv ist, bereits ein Fan unserer Marke ist und sich selbst als Marke versteht“, sagt Emma Warren, MD of Hiho Silber, der mit Emily King und Abi Boulton zusammenarbeitet.

„Damit meine ich, dass wir, wenn sie uns repräsentieren, zu ihrem Online-Image und -Leben passen und gut neben dem, was sie posten, sitzen müssen – oder es sieht für den Betrachter gezwungen aus.“

Eine riesige Fangemeinde allein bedeutet nicht, dass Sie sofort zum Markenbotschafter werden – dies ist ein wichtiges Element, aber es gibt tatsächlich einen wichtigeren Punkt – Engagement.

Was macht einen guten Markenbotschafter aus?

Wenn Sie ein Fahrer sind, kurz nachdem Sie eine große Fangemeinde aufgebaut haben, um kostenlose Sachen zu erhalten, hören Sie bitte auf. Was wirklich zählt, ist, wie engagiert Ihre Anhänger sind. Und wie Original- es ist.

Ebenso die Authentizität, den Ton und die Qualität des Inhalts. Marken mögen Inhalte, die sie in ihren eigenen sozialen Medien teilen und verwenden können, die zu ihrer Marke passen.

„Bei der Suche nach Botschaftern suchen wir zunächst nach einem Fahrer, der die Marke Ariat und das Ethos wirklich versteht und schätzt“, sagt Melanie Selman von Ariat, die unter anderem mit Nicola Wilson (Bild oben) zusammenarbeitet.

„Wir wollen jemanden, der an die Produkte glaubt und unsere Vision für die Zukunft sieht. Sie müssen leidenschaftlich sein, was sie tun, ein echter Sportler, der engagiert und professionell ist.

“ Kommunikation ist die unabdingbare Zutat. Nicht nur, weil wir wissen müssen, welche Pläne unsere Fahrer haben, sondern mit der wachsenden Bedeutung von Social Media ermöglicht es uns, aktuelle Informationen bereitzustellen, von denen unsere Facebook- und Instagram-Fans gerne hören, und diese einzigartigen Einblicke tragen dazu bei, dies zu gewährleisten ist immer eine persönliche Verbindung zwischen der Öffentlichkeit und unseren Markenbotschaftern.“

Sich abzuheben ist nicht schwer und doch die schwerste Aufgabe der Welt, denn es gibt so viele Menschen, die Markenbotschafter werden wollen. Es ist ein langes Spiel; vergiss das nicht. Erstellen Sie echte und authentische Inhalte rund um die Marken, die Sie lieben und verwenden. Nützlich sein. Markiere sie in Bildern.

Bemühen Sie sich, zu verstehen, was sie antreibt. „Wir sehen unsere Markenbotschafter als einen sehr wichtigen Teil unseres Teams und sind Teil einer langfristigen Marketingstrategie, was bedeutet, dass die Auswahl und Zusammenarbeit mit den richtigen Leuten für den Erfolg einer Beziehung unerlässlich ist“, sagte Claire Allmett von Saracen Horse Feeds.

„Bei einem Produkt, das so einflussreich auf die Leistung ist wie Pferdefutter, müssen wir mit Reitern zusammenarbeiten können, die Saracen als Marke verstehen und die Forschung hinter dem Sortiment, der Qualität und dem Ernährungsmanagement gleichermaßen schätzen.“

Welche Fallstricke sind zu vermeiden?

Als jemand, der viele Anfragen von Markenbotschaftern sieht, überrascht es mich immer noch, wie Die Feeds der Leute sind voll mit Marken von Mitbewerbern, sie haben null getan, um mir zu zeigen, was sie können, sie haben eine wirklich zwielichtige Anhängerschaft und fragen dann nach Produkten. Versetzen Sie sich in die Lage der Marke und Machen Sie deutlich, WIE Sie ihnen helfen können, ihre Marke zu promoten.

Victoria Brant – Autorin des Diary of a Wimpy Eventer – ist eine offizielle gesponserte Reiterin für Blue Chip Feed, Voltaire Design UK, Point Two und Foxy Equestrian, fördert aber auch Marken wie Mojo Europe, Pearly Ponies, Vitality by Pegasus und Rudds Wellies.

„Markenbotschafterin zu sein bedeutet für mich, die Chance zu haben, etwas für ein Unternehmen zu bewirken, an das ich glaube“, sagt sie. „Ich werde alles tun, um meinen Anhängern zu helfen, mehr über ein Unternehmen zu erfahren, das ich wirklich liebe. Ich werde in Betracht ziehen, mit jeder Marke zusammenzuarbeiten, die sich genug herausstellt, um meine Hilfe zu rechtfertigen.“